Maximizando a reciclagem de alumínio diante da nova legislação

Tom Giddings, Diretor Executivo da Alupro, conta à Resource como a indústria do alumínio pode superar os novos desafios apresentados pela introdução da Responsabilidade Estendida do Produtor (EPR) e do Esquema de Devolução de Depósitos (DRS).

P - Olá Tom. Prazer em conhecê-lo. Vamos começar com uma visão geral do que a Alupro está focando agora…

A Alupro começou no início dos anos 90 e foi um dos primeiros esforços da indústria para aumentar as taxas de reciclagem, porque há um argumento econômico, bem como social e ambiental para a reciclagem, especialmente para o alumínio. Quando começamos, o foco era Cash for Cans, mas hoje é uma chaleira de peixe completamente diferente e nosso trabalho abrange toda a cadeia de valor.

Atuamos em torno de três grandes pilares. Em primeiro lugar, temos a parte de relações públicas, que consiste em apoiar nossos membros em tópicos abrangentes, como fornecimento responsável, pegadas de carbono, conteúdo reciclado, até o esquema de devolução de depósitos - sendo realmente a voz da indústria . Então, o nosso pilar do meio é o cerne do que a nossa equipe faz, que é trazer o público junto. Podemos conversar sobre assuntos técnicos o dia todo, e eu falo com frequência, mas o que mais nos valoriza e onde estão nossas principais competências é a execução de programas de engajamento do consumidor por meio de parcerias para realmente transmitir a mensagem de 'reciclar seu alumínio'. É fácil reciclar, basta fazê-lo'.

Isso já acontece há 10 anos e nosso programa mais antigo é o Metal Matters, que administramos em colaboração com conselhos e autoridades locais para promover a reciclagem de todo o metal na calçada.

Por fim, pensamos no futuro de olho nos consumidores de amanhã. Temos um programa de educação escolar, com recursos para download vinculados ao currículo, além de patrocinar competições com prêmios para ensiná-los sobre a reciclagem não apenas do alumínio, mas em geral.

P - Essa é uma área ampla. E o que você acha que será necessário para aproximar a taxa de reciclagem de alumínio de 100%?

A razão pela qual estamos tão focados na comunicação com o consumidor é que acreditamos que esse é provavelmente o fator chave, e que é tão importante quanto a reforma do sistema que está acontecendo no momento. Uma das coisas que nos decepcionam ao olhar para a responsabilidade estendida do produtor ou coletas consistentes é que, embora seja importante saber como os investimentos na esfera da reciclagem de embalagens voltam para a infraestrutura para garantir que tudo seja classificado, eles não significam nada se você não conseguir o fornecimento de material do consumidor. Você pode otimizar o sistema o quanto quiser, mas se não conseguir aumentar os rendimentos, estará perdido.

E só para contextualizar, não estamos em uma situação ruim agora – 68% da taxa geral de reciclagem para embalagens de alumínio e 82% para latas de bebidas. Portanto, não temos muito mais para chegar aos atuais 90% a mais, que é onde gostaríamos de estar para bebidas.

P - Você identificou um ponto demográfico ideal que pode ter o maior impacto se você conseguir conquistá-lo?

Os grupos mais jovens (25 a 34 anos e 16 a 24 anos) eram os menos informados sobre boas práticas de reciclagem, mas consumiam mais latas per capita. 'Every Can Counts' se concentra na faixa etária de 18 a 44 anos, e é por isso que estamos em festivais, na Fórmula 1 e nesses tipos de eventos.

P - A partir dos resultados de suas pesquisas, quais são as principais barreiras ou oportunidades para aumentar essas taxas de recuperação do público?

Vemos os aerossóis e folhas como uma área de foco que precisa ser abordada nos próximos cinco anos. Os aerossóis lideram consistentemente a confusa pesquisa de embalagens do consumidor da WRAP. As pessoas não sabem o que fazer com os aerossóis meio vazios e não sabem o que fazer com os que estão cheios. E isso antes de pensarem na tampa de plástico, na válvula de plástico e em todos os outros tipos de bugigangas. A folha é fácil de reciclar, é apenas alumínio. Mas o que as pessoas não têm certeza é 'eu lavo?'. Para nós, é sempre 'enxaguar, amassar, reciclar' – seja simples.